L’influence média peut amener 1 Français sur 2 à changer sa liste de course lors de son parcours d’achat
Jusqu’à présent, aucune étude sérieuse n’était venue infirmer ou confirmer ce que tout le monde pourtant pressentait, à savoir que l’influence média, à l’instar des achats, était désormais omnicanale. Médiaperformances, leader sur le parcours shopper, a décidé de se saisir du sujet, pour aider les marques à comprendre quel était le meilleur mix média, on et offline, permettant d’influencer efficacement les décisions des consommateurs dans le cadre de leurs achats de produits de grande consommation. Réalisé en partenariat avec IPSOS, ce premier Observatoire intitulé «L’Observatoire Shopper Ads »[1] s’est intéressé à 6 catégories de produits de la grande consommation : beauté, hygiène, produits d’entretien, produits frais, épicerie et boisson. Au-delà du constat, ce sont véritablement les bases d’un plan d’actions média efficient que Médiaperformances livre ici aux annonceurs et retailers !
[1] Observatoire Shopper ads mené par IPSOS et Médiaperformances, auprès de 1 500 répondants âgés de 18 ans et plus, représentatifs de la population française, du 22 au 24 novembre 2021 (partie qualitative) et du 14 au 22 décembre 2021 (partie quantitative).